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荣耀20 PRO × 抖音艺术季:一场奇幻艺术之旅

  • 2019-07-09 21:09:18
  • 来源:亚博国际网页艺术网
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导读:正如荣耀×抖音的官方短视频《What is Wonder》传递的价值观一样:当美进化到极致,艺术便是由此而生的奇迹。科技是艺术,创意是艺术,生活亦是艺术,只要有美好的地方就有艺术。那些对的人,对的品牌也许都在做同一件事:拥抱美好,探索艺术和生活的无限可能。

?整个事情从一封“抖音艺术季”邀请函开始......

艺术本是一个很小的触点,却有带领我们见证了社会合力的可能,并迸发出巨大的能量。

起初,这只是一场由荣耀手机与抖音平台联合推出的“抖音艺术季”活动,但在短短一个月的时间内,我们却看到越来越多的艺术家站台,越来越多的媒体自发地说给大众听。

因为艺术,代表科技年轻之美的荣耀20系列与记录美好生活的短视频平台抖音走到了一起,携手创造了一场关于艺术的奇幻之旅。

荣耀×抖音:一样的“年轻”遇见一样的“艺术”

当科技界的新翘楚,遇见记录美好生活的抖音平台,一场关于“年轻与艺术”的d小调交响曲由此美妙铺开——

5月底刚刚全新发布的荣耀20系列,除了有超高的颜值、强大的拍照功能、完善的高科技属性外,在手机光影艺术层面也完成从二维到三维空间的升级,在荣耀20 PRO上搭配“蓝水翡翠”、“幻夜星河”两种幻镜配色,再次引领手机设计新潮流。

艺术、潮酷、年轻、时尚一直是荣耀品牌产品系列的定位与传播核心。新款荣耀20 PRO拥有更出色的4800万AI超清照片,高达204800的超高ISO等,充分彰显顶尖拍照硬核实力。一景四摄的黑科技,更是无限满足年轻用户表达自我的需求。

抖音,利用碎片化时间的短视频,从记录美好生活开始就广受年轻人的喜爱。这一次的跨界合作,更是把抖音与荣耀身上的品牌基因得以提取与延伸,以充满新意与美学意趣的诚恳姿态,深度探索商业与艺术的无限可能。

荣耀×抖音:停不下来的艺术进阶之旅

荣耀和抖音联合推出的官宣短视频《What is Wonder》,通过运用新潮的表达,向世界的艺术致敬。大卫的雕像、《最后的晚餐》里的耶稣与门徒、梵高的自画像开始配合着动感的律动,舞出艺术人生。

从雕塑到油画,从达芬奇到梵高,喜闻乐道的大众艺术元素在此聚集,再通过科技+短视频的表达,艺术开始走下神坛,走进年轻人的阵地。用流行美学的方式影响他们的审美,用年轻人的语言影响年轻人的生活。刷屏的背后,其实是对自我的传达,更是热爱生活的人生态度。

随后,本着用艺术发现美好生活,向大众传递美好生活理念,并探索短视频时代的艺术创作与呈现方式的美好初衷,抖音于2019年6月,首次尝试将短视频内容创作分享与艺术进行跨界,联名多家权威艺术机构共同发起“抖音艺术季”活动。

接踵而来的是三条关于艺术季的挑战赛,艺术,媒体、艺术家以及社会各界人士自发介入,一场浩浩荡荡的抖音艺术季就这样发声、发酵,最后爆发出巨大的能量。

第一条:全民艺术赛道—— #我怎么这么艺术

第一条赛道像是一场全民的艺术狂欢,点燃年轻人心中对“艺术”的追求。正如博伊斯的名言——“人人都是艺术家”,一个普通人只要愿意去思考和创作,相信他就能创造出“他自己心中的艺术”。短视频就像一把解放思想的钥匙,指引更多人“看见”艺术。

第二条:荣耀赛道——#不要抖动要艺术

第二条赛道用创意和艺术,打响抖音与荣耀的跨界合作。“抖”音之抖与荣耀20系列的智能防抖功能天然对接在一起,艺术传播的魔性,挑战赛的玩法,让用户在好玩、有趣中加深对荣耀20系列的感知力,并赋予品牌人格力量。

其中,这次挑战赛使用的定制贴纸更是3C行业的首款抖音通用特效贴纸,通过贴纸玩法的带动,势必成为品牌营销的新亮点。

第三条:专业赛道—— #抖出我的艺术

本次艺术季诚意邀约了34家专业艺术机构,在抖音站内发起话题挑战赛,在抖音可以看到许多高标准又不失艺术的作品呈现。

自线上三条赛道挑战赛开始至7月5日,总播放量已达到29.7亿!在三波挑战赛中,尤其以与荣耀跨界合作的挑战赛最为热闹,从6月13日-22日的数据表现来看,视频播放量达10.82亿次,共16万用户积极参与,21万的参赛作品更是直接表达了用户对活动的参与热情,也从另一方面侧证了这次跨界艺术季的成功。

与此同时,D-gallery线下艺术展已在北京开展,30余位优秀的青年艺术家,背景不同,作品表达方式各异,为艺术季带来了涵盖绘画、雕塑、装置、新媒体等各具风格的艺术作品。

当高饱和遇上复古风,运用 Photoshop、AI等多媒体手段,解构传统经典艺术作品,现代视觉的大面积平涂的?法造成视觉爆发力的冲突,并且适合艺术文创IP后期的开发。艺术季赫晨舒利用当下的流行视觉元素对历来的文化经典形象进行阐释,由此?产生我们仿佛可以理解的现代意义。而这种所谓的现代意义背后实则代表着审美倾向,审美?式、审美过程的改变或变动。这其实跟“抖音艺术季”的本质有些类似,短视频就像具有翻译功能的媒介,将古老的艺术赋予年轻的血液与基因。

此外,展览还开辟了特殊单元——“抖音放映室”,集中展示了线上艺术话题活动的短视频。不得不说,这很“抖音”。

科技向善 艺术趋美,荣耀×抖音——定格奇幻之美

在营销升级时代,如何表达让用户感知到品牌是一个非常重要的课题。很多品牌都在考虑“年轻化”战略,但这种定义不是数据背后的叠加,不是“20-35”岁女性的简单标签定义,而是用户背后的心智转换,是他们的理解度、共鸣感、感知力。

当抖音线上线下的强势资源和荣耀20系列的科技美学相互碰撞,便有了这样一次跨界营销新突破。

荣耀20系列——一次科技时尚美学的新突破

抖音×荣耀的“定格奇幻之美”,就是一次唤醒肾上腺的挑战。荣耀抓住当下年轻人爱酷、爱科技的猎奇心理,将硬核的科技力量与时尚的艺术之美相融合,从底层思维撬动用户的心智,完成科技文化的革新与创新跨界的突破。

抖音艺术季——传递科技带来艺术生活的变革

艺术来源于生活,而硬核科技确是艺术的颠覆者和革新者。这次活动将科技与艺术相结合,以年轻化的方式与千禧一代发生对话。

正如荣耀×抖音的官方短视频《What is Wonder》传递的价值观一样:当美进化到极致,艺术便是由此而生的奇迹。科技是艺术,创意是艺术,生活亦是艺术,只要有美好的地方就有艺术。那些对的人,对的品牌也许都在做同一件事:拥抱美好,探索艺术和生活的无限可能。

最后,再附上本次艺术季的趣味数据报告供大家赏读~

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(责任编辑:Arthur)

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